إطلاق Betzone- Metric Gaming يغير قواعد سباق الخيل في المملكة المتحدة

في أعقاب الإعلان الأخير عن إطلاق Metric Gaming أول كتاب رياضي لها في المملكة المتحدة مع Betzone، التقت SBC News بمدير المنتجات، Matt Edwards، لمناقشة كيف سمحت منصة المجموعة ونهجها التعاوني بالتسليم السلس لمنتج جديد يمكنه تحدي ترتيب سباق الخيل في المملكة المتحدة.

أخبار SBC: يمثل إطلاق Betzone الأخير في المملكة المتحدة تنفيذًا ناجحًا آخر في سوق شديدة التنظيم. ما الذي تعزوه إلى هذا الانتشار السلس، وكيف يوضح موثوقية منصة Metric؟

Matt Edwards: لقد تم بذل الكثير من العمل في التصميم المعماري لمنصة Metric والنتيجة هي نظام يحمل القليل جدًا من الديون التقنية وقابل للتكيف بدرجة كبيرة.

لقد قمنا بتشغيل كتابين رياضيين في هولندا منذ يونيو من العام الماضي وعلى الرغم من وجود اختلافات تنظيمية واختلافات في تجربة المستخدم كبيرة بين هولندا والمملكة المتحدة، لم نكن بحاجة إلى إجراء أي إعادة هيكلة كبيرة لإطلاق Betzone.

ما العمل الإضافي الذي احتجنا إلى تنفيذه تمكنا من القيام به بسرعة وأمان بسبب هيكلنا متعدد المستأجرين. لا يحتاج الرمز المكتوب لـ Betzone إلى نشره في الكتب الرياضية الأخرى الخاصة بنا (والعكس صحيح) وهذا يقلل من مخاطر التنفيذ بشكل كبير.

إذا كنت تدير منصة قديمة وأحادية، فلا يمكنك فعل ذلك - فسيكون لدى مشغليك من خارج المملكة المتحدة رمز لسباق الكلاب السلوقية على سبيل المثال في موقعهم على الرغم من أنه غير مستخدم. إنها ميزة كبيرة بالنسبة لنا ولعملائنا أن يكون لدينا هذه القدرة.

SBCN: تم بناء منتج السباقات الخاص الذي طورته لـ Betzone بشكل أسرع بكثير من معايير الصناعة. كيف مكنت Metric هذا الجدول الزمني المتسارع مع الحفاظ على الجودة؟

ME: يعد سباق الخيل منتجًا مثيرًا للاهتمام لتطويره عندما تكون تجربتك في الغالب رياضات مثل كرة القدم وكرة السلة والتنس. مراهنات SP وأسعار العرض والتنبؤ والتثلاثية والتعامل مع غير المشاركين والقاعدة 4 هي مفاهيم غريبة تمامًا على تلك الرياضات.

على الرغم من ذلك، قام فريق صغير جدًا ببناء منتج سباق Metric في حوالي أربعة أشهر. للقيام بذلك، تحتاج إلى بعض الأشياء - التعاون الوثيق جدًا هو أحدها.

على الرغم من افتقار نصف الفريق إلى خبرة في السباقات - بالكاد شاهدوا سباقًا - فقد أنشأنا بيئة عالية الثقة و"لا توجد أسئلة غبية" ساهمت بشكل كبير في الوقت اللازم لطرح المنتج في السوق وجودته.

ومع ذلك، فإن النجاح يرجع إلى حد كبير إلى جودة المنصة التي نبني عليها. حتى عندما طرحنا مفاهيم مثل مراهنات SP والقاعدة 4 على المنصة، لم نكن بحاجة إلى إعادة هندسة جوهرية للجوهر. هذا يعود إلى الهيكل الذي لدينا.

SBCN: لقد وصفت نهجك مع Betzone بأنه خلق تجربة "نفس الشيء، ولكن أفضل" للعملاء. هل يمكنك توضيح كيف وازنت بين الإلمام بالتحسين في تصميم واجهة المستخدم/تجربة المستخدم، وكيف يدعم هذا الوضع الفريد لـ Betzone في السوق؟

ME: كان لدى Betzone موقع حالي وقاعدة عملاء راسخة وكنا جميعًا حريصين جدًا على جعل الانتقال إلى Metric يبدو وكأنه ترقية للاعبين.

منذ البداية، عملنا مع فريق Betzone على العلامة التجارية والمظهر والمظهر لتقديم تجربة مألوفة ولكن أيضًا تقديم بعض التعديلات الدقيقة لتحديث الموقع.

ومع ذلك، نحن قادرون أيضًا على تجميع مكونات واجهة مستخدم مخصصة بسرعة حتى يبدو جوهر المنتج كما هو. إذا كنت تستخدم Betzone قبل الترحيل، فستشعر بالتأكيد وكأنك في بيتك، ولكن واجهة المستخدم أكثر ترتيبًا والمظهر والمظهر العام أكثر حداثة.

منذ طرحه، واصلنا إصدار تحسينات على المنتج، وتقديم قيمة بسرعة، مثل التنبؤ والمراهنة الثلاثية لسباق الخيل والكلاب، وبما أننا غير مثقلين بواجهة مستخدم قديمة، يمكننا تطوير تجربة مستخدم هي بالضبط ما يريده كل من Betzone و Metric ونعتقد أن اللاعبين سيشعرون بالفائدة.

SBCN: في حين أن العديد من المنافسين يعاملون السباقات على أنها مجرد "منتج صحي"، فإن منصتك تسمح لشركاء مثل Betzone بأن يكونوا أكثر عدوانية تجاريًا في عروض السباقات الخاصة بهم. كيف تدعم Metric هذا النهج الأكثر طموحًا؟

ME: السباقات في مكان مثير للاهتمام في الوقت الحالي. بالنسبة للمشغلين، يعد منتجًا مكلفًا للغاية لتشغيله مع رسوم البيانات والرسوم بالإضافة إلى التكاليف الأخرى لممارسة الأعمال التجارية.

لقد رفعت الكثير من الشركات الكبيرة أقدامها عن دواسة الوقود عندما يتعلق الأمر بالسباقات سواء من حيث الترويج للمنتج ولكن أيضًا من حيث التنازلات التي هم على استعداد لتقديمها. أصبحت BOG أكثر ندرة، وحلت التعزيزات محل المكافآت إلى حد كبير، ويتم تقليل الأماكن الإضافية.

كنا نعلم أن Betzone لا تزال ترى أن السباقات جزء أساسي من عروضها وعلى هذا النحو اتخذنا قرارًا مبكرًا بأننا سنبني أفضل دعم للاحتمالات، ودعم للتعزيزات ومكافآت السباقات، ودعم للأماكن الإضافية - ولكن نجعلها قابلة للتكوين على مستوى المستأجر.

إذا كان لدينا شريك يريد أن يكون عدوانيًا في السوق، فإن المنصة تدعم ذلك. من ناحية أخرى، إذا كان الشريك يريد أن يكون أكثر دفاعية بعض الشيء، فيمكنه القيام بذلك عن طريق الحد من هذه التنازلات وتقديم استراتيجية تسعير أكثر تحفظًا.

أو حتى إذا أراد الشريك أن ينطلق بكل الأسلحة في استخدام نهج سخي يعتمد على المكافآت - فإن الهيكل متعدد المستأجرين لمنصتنا يمكن أن يدعم ذلك بسهولة.

تعد القدرة على تحديد ملفات تعريف اللاعبين بسرعة ودقة هي ما يسمح ببقاء الإستراتيجية العدوانية مستدامة تجاريًا بمرور الوقت. تمنح قدرة تحليل البيانات والتداول التي نمتلكها Betzone الثقة في أنهم يلعبون مع النوع المناسب من اللاعبين وأنه يتم استخلاص أكبر قدر من الكفاءة من كرمهم ومكافآتهم.

SBCN: بالنظر إلى المستقبل، ذكرت خططًا "لإضفاء الطابع الديمقراطي على معلومات السباقات" لجذب المقامرين الجدد. ما هي الحواجز المحددة التي تراها في تجربة المراهنة على السباقات الحالية، وكيف ستساعد منصتك شركاء مثل Betzone على إزالة هذه العقبات؟

ME: بالحديث عن نفسي الآن، أعتقد أن أحد التحديات التي تواجهها السباقات في جذب جمهور جديد هو أنه منتج صعب بالنسبة للمراهن العادي الترفيهي أن ينغمس فيه ويشعر أنه يتخذ خيارًا ذكيًا. إذا أراد اللاعبون وضع الأموال والشعور بأنه خيار عشوائي حقًا، فسوف يلعبون الكازينو.

أنا لا أتابع كرة القدم حقًا ولكنني أعلم أن ليفربول جيد ولكن ليستر ليس كذلك، ومانشستر سيتي أفضل من مانشستر يونايتد. يتجاوز نوتنغهام فورست التوقعات. لقد استوعبت ذلك عن طريق التناضح من العالم بشكل عام وربما يمكنني استخدام هذه المعلومات لاتخاذ خيار مراهنة واثق.

الأمر نفسه لا ينطبق على السباقات وإذا أردنا جذب لاعبين جدد، فأنا أعتقد أن العبء يقع على عاتق الصناعة لمحاولة كسر حاجز المعرفة الموجود، واتخاذ خطوات لكشف المجهول للاعبين الجدد.

سأعطيك مثالاً - الآن بعد أن تقاعد فرانكي ديتوري، لست واثقًا من أن الشخص العادي غير المنخرط في السباقات يمكنه تسمية فارس واحد يمارس تجارته اليوم.

بالنظر إلى الأهمية الكبيرة للفارس لنتيجة السباق، أما كان من المنطقي توضيح القدرة النسبية على سبيل المثال Oisin Murphy مقابل Oisin Orr بطريقة ما؟

أنت وأنا نعلم أنه إذا رأينا Oisin Murphy محجوزًا في ليلة أربعاء باردة في نيوكاسل، فهذا يعني شيئًا ولكن لاعبًا جديدًا لا يعرف ذلك.

إن "القصة" الكامنة وراء الخيارات والأسواق والأسعار مفهومة بالفعل في كرة القدم، في حين أنها لا تُروى في السباقات خارج أكبر السباقات وهذا يمثل فرصة تنتظر استكشافها على ما أعتقد.